현대자동차 EF쏘나타에 대하여..
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작성일 22-11-30 21:59
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올해 현대자동차가 펴낸 종합 자동차 통계資料인 `2000 자동차산업`에 따르면 지난 1985년 10월부터 생산되기 스타트한 `쏘나타`는 `뉴 쏘나타, 쏘나타Ⅱ, 쏘나타Ⅲ, EF 쏘나타`로 이어지면서 99년 말 기준으로 14년2개월의 나이를 먹어 역대 90개 국산 승용차 모델 가운데 최장수 모델로 기록되고 있다아 쏘나타 개발 초기엔 여러 가지 어려움도 있었으나 현재 국내에서 가장 많이 팔리는 승용차이고 가장 소비자 인지도가 높은 차종이니 기타 경쟁 차들이 `쏘나타`의 여러 가지 기준을 중형차의 표준처럼 따르고 있다고 해도 과언은 아니다.현대자동차 EF쏘나타에 대하여..
순서
레포
1장 현대자동차.....................................................................................3
1) 현대자동차(주)의 歷史(역사) 및 경영strategy
2) 중형승용차 “쏘나타” 의 개발 배경
3) 현대 EF쏘나타 자동차의 의미
2장 環境 分析(분석) (SWOT分析(분석))....................................................................5
1) 외부環境 分析(분석)
2) 내부環境 分析(분석)
3장 STP..............................................................................................7
1) 시장 세분화
2) 표적시장 선정
3) 포지셔닝
4장 marketing 믹스 (4P分析(분석))......................................................................7
1) 제품strategy (product)
2) 가격strategy (price)
3) 촉진strategy (promotion)
4) 유통strategy (place)
5장 “쏘나타” 의 성공요인......................................................................9
1) 브랜드연속성 유지
2) 정확한고객의 욕구파악
3) 우수한 제품개발 및 고객만족
6장 마무리.........................................................................................10
1) 나의생각
2) 서지사항
5장 “쏘나타” 의 성공요인
1) 브랜드연속성 유지
일반적으로 자동차 시장에서 소형차는 브랜드명이 자주 바뀌는데 반해 중형차는 기본 Model명이 그대로 유지되고 롱런하는 특징을 보이고 있다아 미국 내에서 Best Car로 선정되어 판매되고 있는 도요다의 `CAMRY`나 Japan 내에서 30년 이상 고유 브랜드로 판매되고 있는 `CORONA`도 이런 차들이다.
`대한민국의 국민차는 쏘나타`라는 광고 카피처럼 90년대 이후 `쏘나타`라는 이름은 국산 중형차의 대명사이자 기준처럼 인식되고 있다아 그래서 쏘나타의 변화는 모든 중형차의 변화로 이어지곤 했다. 이 과정에서 소비자는 자연스럽게 신차에 상대하여 신뢰를 갖게 되고 생산자 입장에서는 따로 브랜드 홍보를 위해 따로 노력하지 않아도 되는 이점을 갖게 되는 것이다. 현대 관계자에 따르면 `쏘나타라는 명칭이 거의 항구적인 인기를 누리고 있어 이를 완전히 바꾸기보다는 EF 등 개발 프로젝트 명을 붙이는 방식으로 계속 생산하고 있다`며 향후에도 이 같은 동일 브랜드 marketing strategy을 계속해 나갈 것임을 밝히고 있다아
`쏘나타`는 이러한 동일 브랜드 marketing strategy을 사용함으로서 소비자에게 자연스럽게 브랜드에 대한 신뢰를 바탕으로…(생략(省略))
설명
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다. 단지 이름 끝에 몇 년 식 이라는 구별 표시만 붙을 뿐이다. 이들 차들은 매년 신 모델이 나오고 있으나 언제나 이름은 `CAMRY`나 `CORONA`인 것이다.
