[경영]롯데리아 베트남 시장진출 analysis(분석)
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작성일 22-11-19 01:16
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글로벌기업으로 도약한 롯데리아, 베트남 시장에서의 시장지향성 분석
글로벌시장 지향성이라 함은 내수시장 내에서 경쟁의 한계를 느끼던 기업의 글로벌화 진화 과정에서 ‘기업의 생존과 수익을 보장해주는 core 역량’을 ‘시장’으로 표적화 하고, 그 시장을 공략하기 위한 마케팅 방향성을 의미한다. 이는 아주 오랫동안 축적되어 온 기업들의 경험으로 더 이상 생산 및 영업만으로는 개척할 수 없는 ‘시장 내의 이미지’에 대해 주목하며, 글로벌 시장 내에서도 경쟁력 있는 상품을 기획하고, 나아가기 위해 future(미래) 고객…(투비컨티뉴드 )
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