초코파이의 중국(中國)시장 진출배경과 마케팅 분석
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작성일 22-11-06 21:11
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초코파이의 중국(中國)시장 진출배경과 마케팅 분석
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설명
CHOCOPIE MARKETING
CONTENTS
1. 기업紹介
2. 경쟁사analysis(분석)
3. 경쟁력analysis(분석)
4. china시장 진출배경
5. SWOTanalysis(분석)
6. marketing 전략(strategy)
7. marketing 성과
8. 향후 전략(strategy)
~1950년대 foundation(창업)기
국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수(1956. 7. 25)
- 시advantage유율 약 60%로 업계 선도
현대식 제조시설 확충
- 1957년 국내 처음으로 캔디제조 시설 도입
- 건빵, 하드비스킷, 캬라멜, 웨하스, 드롭프스 등 제조
기업紹介
~1960년대 성장기
제조기술에 대한 과학적 연구 처음
- 빠다볼, 소프트캔디, 마미비스킷 등 신제품 개발 박차
캔디 제조시설 확충 및 포장의 기계화
생산능력 확대에 따른 판매조직 체계 구축(도매상 제도)
판 초컬릿 제품 생산으로 인기 독점
- No. 1 초컬릿, 님에게 초컬릿
기업紹介
~1970년대 위기와 극복기
1971년 9월 10일 동양시멘트 법정관리로 제과 부도직면
재정안정화, 월간 경영계획제도 확립 등 경영합리화 추진
껌제품 본격적 생산 체제 구축
- 중동지역에 껌 수출 처음 (1976년)
1974년 4월 세계 최초로 `초코파이` 생산
1975년 6월 27일 기업공개(166만주)
스낵제품 생산 처음
- 오징어 땅콩 출시(1976년)
판매조직을 도매상, 대리점 체제에서 직 조직체제로 전환
~1980년대 도약을 위한 준비기
시설현대화, 신기술 도입 강화
- 비스킷 제조 전문 제2 익산공장 건설(1980년)
- 초컬릿 제조 전문 제3 익산공장 건설(1983년)
담철곤 사장(현 오리온그룹 회장) 체제 출범
- 업계 처음으로 marketing 부 신설(1985년)
- 美, 펩시社와 합작 스낵전문회사 `오리온프리토레이` 설립(1987년)
- 초코파이 광고 캠페인 `情`시리즈 처음
- 진열 프로그램(program]) 인 OMP(Orion Merchandising Progra…(省略)
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