디지털 광고
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작성일 22-12-18 19:36
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또한 디지털 작품 공모전을 통해 3M 바이트 사이즈의 200여개 작품을 접수 받아 그 중 10개의 우수작을 게시하여 회원들로 하여금 투표로 대상을 선발하는 이벤트를 동시에 진행시켰다. 판매는 고객과의 첫 대면으로서 의미를 가지며, 이를 기반으로 지속적 인 고객 강화가 필요한 제품이다. 인지도 제고를 위한 광고 혹은 참여 유도를 위한 이벤트 성격에 머무르지 않고, 고객 혹은 잠재 고객의 DB를 구축하여 장기적인 마케팅 전개의 기반을 형성하려는 움직임이 많았다.
한국 HP도 데스크젯 프린터를 중심으로 회원 모집 캠페인을 상반기에 실시하여 장기적인 관계 마케팅의 기반을 확보했다. 결과적으로 디지털 캠프 이벤트는 회원 모집을 통한 제품별 타겟 선정과 이를 통한 …(To be continued )
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인터넷(Internet) marketing 을 Customer Relationship Management(CRM)의 개념(槪念)으로 접근하려는 것은 선진 기업들의 대표적인 적용instance(사례)이...
다. 특히 데스크젯 프린터는 제품을 판매한 후 토너 및 잉크 카트리지의 지속적인 판매로서 수익을 얻는 소위 애프터 마케팅 대상제품군이다. 회원 모집 캠페인은 이러한 장기적인 관계 마케팅을 위한 발판을 마련하는 것이다.
대표적인 事例(사례)로는 SK(주)의 엔크린 카드 회원 모집을 위한 캠페인이다.
삼성전자는 `디지털 캠프ꡑ라는 캠페인을 통해 대대적인 회원 모집 이벤트를 Internet상에서 실시했는데 이는 DB 마케팅을 위한 1단계 작업이라 할 수 있따 이 캠페인에서는 삼성전자의 디지털 관련 제품을 통합적으로 광고함과 동시에 게임 이벤트를 통해 회원들의 참여도를 증가시켰다. 엔크린 카드는 4매체에서도 상반기 가장 큰 캠페인에 속하는 것으로서 Internet상에서 회원으로 가입하면 자신의 보상 점수 및 혜택내용을 리얼타임으로 조회할 수 있을뿐만 아니라 장외 이벤트에 참여한 결과를 그 다음날 확인할 수 있는 체제도 구축했다.
Internet 마케팅을 Customer Relationship Management(CRM)의 관념으로 접근하려는 것은 선진 기업들의 대표적인 적용事例(사례)이다. No.1 클럽 캠페인으로 전개된 회원 모집 프로모션을 통해 현 고객의 만족을 극대화시킴과 동시에 잠재고객들을 흡수하려는 다양한 이벤트를 전개했다.
