웰빙마케팅
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작성일 22-11-16 17:35
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그리고 그러한 소비문…(투비컨티뉴드 )
웰빙마케팅
다.
여기서 중요한 것은 이러한 웰빙이라는 트렌드가 계급과 연관을 맺고 유행하고 있다는 점이다.
이를 웰빙(Well-being)이라는 맥락에서 살펴볼 수도 있겠다. 기존에 부각되지 않았던 감각인 후각을 공략하는 동시에, 건강에 대한 소비자들의 불안감을 불식시키고, 뭔가 `확실한` 느낌을 주는 상품을 파는 것이다. 즉, 소위 ‘건강담론’ 이 개개인의 육체에 어떻게 육화되어 권력으로 작용하고 있는가에 주목하고 그 속에서 ‘주체적이고 능동적’이기보다는 소비culture를 수동적으로 수용하게 되는 양상에 문제제기하였다. 언제나 건강하지 않았던 현대인들에게 웰빙이란 도달할 수 없는 꿈이다. 건강에 대한 욕구는 수용가능한 형태인 `상품`의 모습으로, 유사-의료서비스의 모습으로 나타난다. 아로마테라피 역시 하나의 ‘취향’이 되어가고 있다고 할 수 있겠다. 백화점이라는 공간, 웰빙 잡지, 아로마테라피 모두 만만치 않은 가격을 자랑하며, 그 흐름에 접근하기 위해서는 일정한 culture적 소양이 필요하다. 웰빙마케팅에 대하여 조사하였습니다. 이를테면 오래된 호텔이 아로마로 치장한 온천과 객실로 새로운 패키지를 개발하는 방식이다.
3. conclusion(결론)
앞서서 ‘웰빙 culture’라고까지 불릴 수 있는 현상을 分析해 보았다. 진정 웰빙하고 싶다면 노동시간을 줄이고 의료시설을 확대하는 동시에 環境을 보호하고 건전한 식생활과 여가를 즐겨야 하건만, 그럴 수 없는 사회 경제적인 조건들이 엄존한다. conclusion(결론)부터 말해서, 웰빙은 한국에서 급격히 형성중이 서울 지역의 고학력 중산층 가정들을 목표(目標)로 하는 흐름이다. 몸에 대한 관심이 증폭된 사회적, theory 적 배경을 살펴보고 이것이 ‘웰빙(well-being)’이라는 라이프 스타일로까지 나아간 현상과 그 이면의 결점들에 대하여 푸코와 부르디외의 논의틀을 이용하여 살펴보았다.
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아로마테라피는 `테라피`로서 의학적으로 취급되는 것이 아니라. 일종의 marketing 아이템으로 취급된다 대부분의 미용, 패션, 관광 산업이 기존의 콘텐츠를 혁신하는 방법으로 아로마테라피를 갖다 붙인다.
