소비자 광고 反應(반응)에 있어 FCB모형, ELM, Fishbein의 태도理論(이론)을 각각의 구체적인 example(사례)…
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작성일 23-02-01 11:05
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소비자 광고 반응에 있어 FCB모형, ELM, Fishbein의 태도이론을 각각의 구체적인 사례와 함께 설명하시오.
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소비자 광고 반응에 있어 FCB모형, ELM, Fishbein의 태도theory 을 각각의 구체적인 사례와 함께 설명(explanation)하시오.
: FCB광고 대행사의 리처드 본이 1980년에 광고 책략 수립 기획 모델을 개발했다.
설명
1. FCB모형
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가. 마케팅에서의 전통적인 광고 效果(효과) theory
: 경제적 소비자(기능과 정보 중시), 습관적 소비자(자극에 反應(반응)), 심리적 소비자9무의식과 감정에 좌우), 사회적 소비자(문화와 사회적 영향)
소비자 광고 反應(반응)에 있어 FCB모형, ELM, Fishbein의 태도理論(이론)을 각각의 구체적인 example(사례) 와 함께 나태내시오
(1) 기존의 광고 理論(이론) 흐름
-소비자를 네가지 유형으로 구분
: 어떤 상황에 적합한지, 다른 理論(이론)과 어떻게 융합시킬지 문제가 된다된다. (구체성 결여)
순서
: 어떤 상황에 적합한지, 다른 theory 과 어떻게 융합시킬지 문제가 된다. (구체성 결여)
: FCB광고 대행사의 리처드 본이 1980년에 광고 전략 수립 기획 모델을 개발했다. (구체성 결여)
-비판
(1) 기존의 광고 theory 흐름
-소비자를 네가지 유형으로 구분
다. (1) 기존의 광고 이론 흐름 가. 마케팅에서의 전통적인 광고 효과 이론 -소비자를 네가지 유형으로 구분 : 경제적 소비자(기능과 정보 중시), 습관적 소비자(자극에 반응), 심리적 소비자9무의식과 감정에 좌우), 사회적 소비자(문화와 사회적 영향) -비판 : 어떤 상황에 적합한지, 다른 이론과 어떻게 융합시킬지 문제가 된다.
-비판
가. 마케팅에서의 전통적인 광고 효능 理論(이론)
소비자 광고 反應(반응)에 있어 FCB모형, ELM, Fishbein의 태도理論(이론)을 각각의 구체적인 example(사례) 와 함께 나태내시오
: 경제적 소비자(기능과 정보 중시), 습관적 소비자(자극에 반응), 심리적 소비자9무의식과 감정에 좌우), 사회적 소비자(문화와 사회적 影響(영향))
1. FCB모형
소비자 광고 반응에 있어 FCB모형, ELM, Fishbein의 태도이론을 각각의 구체적인 사례와 함께 설명하시오. 1. FCB모형 : FCB광고 대행사의 리처드 본이 1980년에 광고 전략 수립 기획 모델을 개발했다.
