다국적 기업과 한국 소비자(事例analysis(분석) 하이얼,노스페이스)
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작성일 22-12-29 04:38
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레포트/경영경제
다국적 기업과 한국 소비자(事例analysis(분석) 하이얼,노스페이스)
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다국적 기업과 한국 소비자
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1. 문제 제기- 한국의 다국적 기업2. 理論(이론)적 배경- 전략(strategy)적 선택 모델 적소 理論(이론)/ 배태 理論(이론) 3. 事例(사례) 분석- 하이얼 노스페이스4 . 결론
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01
문제 제기
많은 다국적 기업들의 국내 진출!
‘하이얼’ & ‘노스페이스’
- 어떤 전략(strategy)적 선택을 통해 국내 시장을 공략하려 했고
결과는 어떠했는가
-` 국내 ‘소비자’의 측면에서 연구!
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02
理論(이론)적 배경
기업과 環境 간의 관계
: 環境 결정론 vs 전략(strategy)적 선택 모델
다국적 기업의 전략(strategy)적 선택
- 자원 의존 理論(이론)
- 조직 생태학 理論(이론)
-` ‘자원’ & ‘적소’ (Niche)
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02
理論(이론)적 배경
`적소 理論(이론)` 이란
여러 조직들이 생존을 위해 자원을 이용하는 행위 & 동일한 자원의 이용으로 발생하는 조직들 간의 경쟁을 설명(explanation)
적소
: 사회 조직이 생존하기 위해 의존해야 하는 環境 자원의 조합 =` 상품에 대한 잠재고객 층
(ex` 10대, 기혼여성 , 학생 등 다양한 기준으로 구분될 수 있음)
적소폭: 環境적 적소 공간에 하나의 조직이 위치하는 범위
=` 주요 구매층
적소 중복: 두 개 이상의 조직이 동일한 자원을 공유하는 정도
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02
理論(이론)적 배경
소비자 = 기업의 생존에 필요한 자원
적소 내의 다양한 자원들 중 국내 소비자 중심으로 분석
-`자신들에게 유리한 새로운 적소를 찾아서
적소폭을 확대,이동하도록 노력해야 한다!
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02
理論(이론)적 배경
…(To be continued )
다국적 기업과 한국 소비자(事例analysis(분석) 하이얼,노스페이스)
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