카스 맥주의 마케팅 analysis(분석)
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작성일 22-12-27 22:26
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레포트/경영경제
카스 맥주의 마케팅 analysis(분석)
목 차
Ⅰ. 서론 2
1. 요약 2
Ⅱ. 본론 3
2. 도입 및 문제제기 3
3. 상황분석 3
4. 問題點 및 기회요인(SWOT) 5
Ⅲ. conclusion 6
5. marketing 전술 6
6. marketing 실행 계획안 7
Ⅳ. 부록 10
7. Appendices 10
Ⅰ. 서론
1. 요약 : 카스에 대한 설명(說明)을 포함한 전체 marketing 계획안에 대한 요약
국내 맥주산업은 1998년을 기점으로 지속해서 성장해왔다. 국내 맥주 산업을 이끄는 두 맥주 브랜드는 하이트 맥주와 카스 맥주이다. 그런데 최근 政府에서 맥주 제조장 시설을 1,850KL에서 100KL로 대폭 낮추기로 발표 하였다(주세법 시행령 제5조). 이와 때를 맞추어 롯데주류에서 맥주 제조면허의 신규 취득을 발표하면서 제3의 맥주 회사의 출현을 눈앞에 두고 있다(한국세정신문,2012). 맥주 업계의 시장점(長點)유율 전쟁이 치열해지고 새로운 맥주 제조기업의 출현을 눈앞에 두고 있는 이 시점에서, 우리나라 맥주시장은 과점시장이다. 그리고 …(省略)
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카스 맥주의 마케팅 analysis(분석)
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다.
우선 카스의 강점은 100% 비열처리 맥주란 것이다. 미국 航空우주국의 `첨단 냉각 필터` 기술을 맥주 제조에 응용하여 신선하고 톡 쏘는 맛을 향상시켰다. 국내 맥주 산업을 이끄는 두 맥주 브랜드는 하이트 맥주와 카스 맥주이다. 그 둘 중 하이트맥주가 1996년 시장점(長點)유율 50%를 넘기고 맥주 시장 1위를 지켜오다가, 2011년 10월부터 카스맥주의 일관된 marketing 전술의 성공으로 하이트맥주의 판매가 위축되면서 맥주 시장의 시장점(長點)유율 경쟁은 점점 더 치열해지고 있다아 맥주 산업의 characteristic(특성)을 말하자면 맥주산업은 장치 산업이고 政府의 제...
목 차
Ⅰ. 서론 2
1. 요약 2
Ⅱ. 본론 3
2. 도입 및 문제제기 3
3. 상황분석 3
4. 問題點 및 기회요인(SWOT) 5
Ⅲ. conclusion 6
5. marketing 전술 6
6. marketing 실행 계획안 7
Ⅳ. 부록 10
7. Appendices 10
Ⅰ. 서론
1. 요약 : 카스에 대한 설명(說明)을 포함한 전체 marketing 계획안에 대한 요약
국내 맥주산업은 1998년을 기점으로 지속해서 성장해왔다. 최근 카스 맥주가 20대 대학생을 주 타겟으로 하여 공격적 marketing 으로 일시적 점유율 1위를 달성하였지만, 이에 만족하지 않고 하이트를 완전히 제치고 맥주시장에서 확실한 1위를 차지할 수 있도록 하기위한 marketing 전술을 세우고자 한다. 그 둘 중 하이트맥주가 1996년 시장점(長點)유율 50%를 넘기고 맥주 시장 1위를 지켜오다가, 2xxx년 10월부터 카스맥주의 일관된 marketing 전술의 성공으로 하이트맥주의 판매가 위축되면서 맥주 시장의 시장점(長點)유율 경쟁은 점점 더 치열해지고 있다아 맥주 산업의 characteristic(특성)을 말하자면 맥주산업은 장치 산업이고 政府의 제조 인허가규제가 심하여 새로운 진입자가 들어오기 어렵다.
