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작성일 22-11-14 19:05
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marketing PR, 삼성의 스포츠marketing ; 첼시
INTRO
MPR
스포츠marketing
첼시
사례(instance) 올림픽marketing
대안
OUTCOME
MPR(Marketing Public Relation)
브랜드 자산을 보호하거나 증대시키기 위한
marketing 지향적인 측면의 PR활동
시장의 고객들이 가진 욕구를 통합된 marketing 활동을 통해 만족시킴으로써 이윤을 창조하려는 생각
PR
기업과 이해관계를 갖는 대상들은 집합적으로 그 기업의 공중( public)을 구성
marketing
시장의 alteration(변화) , 매체의 alteration(변화) , 메시지의 alteration(변화) , 그리고 의식의 alteration(변화) 에 따라, 전통적 광고 理論으로는 설명(說明)하기 어려운 상황이 발생함에 따라 새로운 marketing 커뮤니케이션 관념 필요.
MPR(Marketing PR)
대중매체 사용비용 높아지면서 광고效果는 낮아짐
광고의 홍수 -` 많은 정보에 노출 =` 광고인지.수용 비율낮아짐
TV광고 + 재핑현상 광고 접촉률 하락
재핑현상
스포츠marketing 을 하는 이유
기업 매력적인 광고매체 =` 스포츠marketing
사회적 긍정적 이미지
소득수준의 향상
+ = 사회적 가치지향 alteration(변화) =` 스포츠의 대중화
빠르게 진행
여가시간 확대
스포츠 marketing 소비자 행동론
기업이 현금이나 물품 or 노하우서비스를 운동선수나 팀,
협회,스포츠 행사 등에 제공하여 marketing 의 여러 가지 效果를 달성하는 경영
스포츠 marketing 의 내용
1.라이센싱 사업
2.매니지먼트 업무
3.이벤트 매니지먼트 사업
4.스포츠 매니지…(skip)
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순서
다.
