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작성일 22-11-17 20:48
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폭스바겐의 성공적인 china(중국) 시장 진출 전략(strategy)
- 목 차 -
1. 폭스바겐
1) 기업introduction
2) 회사 개요
3) CEO
4) 주요 연혁 / 발전과정
2. china(중국) 시장의 배경
1) china(중국) 의 정치 경제적 상황
2) china(중국) 의 자동차 산업 육성
3. 폭스바겐의 china(중국) 진출 동기
4. china(중국) 기업과 폭스바겐의 합작투자
1) 합작투자로 인한 폭스바겐과 china(중국) 당국이 얻는 혜택
2) china(중국) 합작투자의 어려움
3) 합작투자의 성공요인
4) 합작투자 체결 이후 폭스바겐의 위기
5. 폭스바겐 china(중국) 자동차 시장 진출 現況(현황)
6. 폭스바겐 성공요인
1) 적극적인 초기 china(중국) 시장 개척
2) 현지화
7. TOWS 분석
1) 위협요인(Threat)
2) 기회(Opportunity)
3) 약점(Weakness)
4) 강점 (Strength)
8. 경쟁사 분석
1) GM
2) BYD
3) 베이징 현...
폭스바겐의 성공적인 china(중국) 시장 진출 전략(strategy)
- 목 차 -
1. 폭스바겐
1) 기업introduction
2) 회사 개요
3) CEO
4) 주요 연혁 / 발전과정
2. china(중국) 시장의 배경
1) china(중국) 의 정치 경제적 상황
2) china(중국) 의 자동차 산업 육성
3. 폭스바겐의 china(중국) 진출 동기
4. china(중국) 기업과 폭스바겐의 합작투자
1) 합작투자로 인한 폭스바겐과 china(중국) 당국이 얻는 혜택
2) china(중국) 합작투자의 어려움
3) 합작투자의 성공요인
4) 합작투자 체결 이후 폭스바겐의 위기
5. 폭스바겐 china(중국) 자동차 시장 진출 現況(현황)
6. 폭스바겐 성공요인
1) 적극적인 초기 china(중국) 시장 개척
2) 현지화
7. TOWS 분석
1) 위협요인(Threat)
2) 기회(Opportunity)
3) 약점(Weakness)
4) 강점 (Strength)
8. 경쟁사 분석
1) GM
2) BYD
3) 베이징 현대
9. marketing 믹스
1) PRODUCT
2) PRICE
3) PLACE
4) PROMOTION
10. 결론 및 展望
11. 참고 reference(자료)
1. 폭스바겐
1) 기업introduction
( 출처/참고 폭스바겐 홈페이지 http://www.volkswagen.co.kr/kr/ko/_company/corporate_information.html )
o 독일 볼프스부르크(Wolfsburg)에 본사를 두고 있는 폭스바겐 그룹은 유럽 최대의 자동차 그룹.
o 폭스바겐 그룹은 2xxx년에 판매대수 6,336,000대를 기록하며 전 세계 자동차 시장에서 11.3%의 시장 점유율을 기록하며 매출 1위를 달성.
o 폭스바겐 그룹은 산하에 11개의 산하브랜드를 거느리고 있다 가장 핵심 브랜드인 폭스바겐을 비롯하여 아우디, 벤틀리, 부가티, 람보르기니, 세아트, 스코다, 스카니아, 폭스바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 거대 자동차 제국이라고 할 …(To be continued )
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