아파트 브랜드 경쟁력 現況(현황) 및 제고measure(방안) 에 대한 연구
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작성일 22-11-05 07:08
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아파트 브랜드의 현황과 자산 가치를 높이기 위한 실례를 살피고 아파트 브랜드의 자산 가치를 높이기 위해 고려할 요소들을 짚어보고, 한국에서의 아파트의 속성들이 아파트의 브랜드자산구축에 어떤 영향을 미치며 어떤 점에 초점을 맞추어 마케팅 노력을 기울여야 하는지를 살펴봤습니다. 가격이 고가인 것 외에도 사람이 직접 거주하면서 생활에 가장 밀접하고 큰 influence(영향)을 미치는 재화이다. Ⅰ. 서 론 ....................................1
1. 문제의 제기.................................. 1
2. 연구의 목적.................................2
3. 연구의 방법 및 절차.............................4
Ⅱ. 브랜드의 理論적 배경..............................5
1. 브랜드(Brand) 이미지.............................5
가. 브랜드 이미지의 개념(槪念)...........................5
나. 브랜드의 역할과 기능...........................9
다. 아파트의 이름이 브랜드 자산으로서 가치를 지니려면 좀 더 적극적이고 다양한 마케팅노력들이 필요하다.
Ⅱ. 브랜드의 理論적 배경
1. 브랜드(Brand) 이미지
가. 브랜드 이미지의 개념(槪念)
브랜드라는 단어는 고대 스칸디나비아어의 ‘brand`에서 origin하였다. 그러나 최근 들어 아파트는 브랜드의 중요성이 점점 강조되고 있고 아파트 건설 업체들은 아파트브랜드에 많은 투자를 하고 있다 이에 따라 부동산 분야에서도 특히 브랜드가 중시되고 있는 아파트 브랜드의 내역과 자산 가치를 높이기 위한 실례를 살피고 아파트 브랜드의 자산 가치를 높이기 위해 고려할 요소들을 짚어보도록 하겠다. 그 와 더불어 한국에서의 아파트는 투자의 대상이기도 하다.
이미 브랜드로서의 입지를 굳힌 메이저 업체의 아파트브랜드보다는 중견업체나 메이저업체이긴 하지만 브랜드화에 그다지 성공적이지 못한 업체들이 선두업체들을 따라잡을 수 있는 대안에 대해 연구한다. 브랜드 연상(brand association)과 그 유형..............12
라. 브랜드 인지도와 네이밍(naming)....................13
마. 브랜드 이미지의 구성요소.......................15
바. 브랜드의 중요성............................16
사. 아파트 브랜드화의 흐름........................17
Ⅲ. 아파트 시장의 브랜드 내역 및 소비자 인식..................18
1. 아파트 시장의 characteristic(특성)..............................18
2. 아파트 브랜드 내역과 그 이미지 分析(분석)....................20
3. 아파트 브랜드에 대한 소비자 인식.....................25
Ⅳ. 아파트의 제품속성...............................27
1. 고가성(高價性)...............................27
2. 장기사용년수.................................28
3. 생활과의 밀접성..............................28
4. 투자대상..................................28
5. 부동산의 일반적 characteristic(특성)에서 연유하는 특징.................28
가. 위치의 고정성, 개별성, 부동성.....................28
나. 구매의사 과정이 복잡성........................29
Ⅴ. 후발업체의 브랜드 관리戰略.........................29
1. 브랜드 아이덴티티의 정이.........................30
2. 시장分析(분석)..................................30
3. 브랜드 아이덴티티의 설정.........................31
4. 브랜드 네임.................................32
Ⅵ. example(사례) 연구....................................34
1. LG자이....................................34
2. 브라운스톤.................................36
Ⅶ. conclusion(결론).....................................39
아파트의 브랜드는 이제 주택건설 업체의 매출에 influence(영향)을 미치는 중요한 자산이 된 것이다.
아파트는 일반재화의 특징과 부동산의 특징을 동시에 지닌 독특한 재화다.또한 브랜드로서의 입지를 굳힌 메이저 업체의 아파트브랜드보다는 중견업체나 메이저업체이긴 하지만 브랜드화에 그다지 성공적이지 못한 업체들이 선두업체들을 따라잡을 수 있는 방안에 대해 연구했습니다. 그러나 아파트의 브랜드화는 단순히 아파트에 이름을 붙인다고 해서 끝나는 것이 아니다. 이와 같은 아파트의 속성들이 아파트의 브랜드자산구축에 어떤 influence(영향)을 미치며 어떤 점에 초점을 맞추어 마케팅 노력을 기울여야 하는지를 살펴본다.
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아파트 브랜드 경쟁력 現況(현황) 및 제고measure(방안) 에 대한 연구
다. 이는 태…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
[경영학논문]아파트브랜드경쟁력現況(현황) 및제고measure(방안) 에대한연구
아파트 브랜드의 現況(현황) 과 자산 가치를 높이기 위한 실례를 살피고 아파트 브랜드의 자산 가치를 높이기 위해 고려할 요소들을 짚어보고, 한국에서의 아파트의 속성들이 아파트의 브랜드자산구축에 어떤 effect을 미치며 어떤 점에 초점을 맞추어 marketing 노력을 기울여야 하는지를 살펴봤습니다. 이에 따라 부동산의 특수한 성질이 적용되어 이에 따라 일반 재화와는 差別화된 마케팅 노력이 전개될 필요가 제기 된다
3. 연구의 방법 및 절차
부동산분야는 전통적으로 브랜드가 중요시 되는 분야는 아니었다.[경영학논문]아파트브랜드경쟁력현황및제고방안에대한연구 , 아파트 브랜드 경쟁력 현황 및 제고방안에 대한 연구경영경제레포트 ,
또한 브랜드로서의 입지를 굳힌 메이저 업체의 아파트브랜드보다는 중견업체나 메이저업체이긴 하지만 브랜드화에 그다지 성공적이지 못한 업체들이 선두업체들을 따라잡을 수 있는 measure(방안) 에 대해 연구했습니다.
아파트의 브랜드화는 일반 마케팅 理論에 따라 브랜드 인지도 지각된 품질, 브랜드 연상, 브랜드 충성도 등에 따라 브랜드 자산화가 이루어진다고 할 수 있다 그러나 아파트는 다른 일반 재화와는 달리 고가의 부동산이다.
