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작성일 22-11-02 00:25
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왜 그런가
특정 제품(가령, 화장품)의 브랜드를 선택하여 수단-목표(goal) 연쇄를 사용하여
속성, 편익, 가치간의 관계를 살펴보고
촉진책략에 어떻게 활용해 볼 수 있는지
事例를 들어 說明(설명) 하시오.
_SLIDE_3_
Contents
서론
주제선정동기_
본론
기본theory(이론)_
事例조사_
결론
전체소감_
_SLIDE_4_
- 정신적 여유안정 + 육체적인 건강의 훼손
- 현대의 병폐 인식 → 육체적정신적 건강의 조화
- 행복하고 아름다운 삶을 영위하려는 사람들의 증가로 나타난 文化(culture) 양식
- 빨리빨리 → 천천히 : 슬로우족의 증가
- 자연식건강식의 선호
웰빙
서 론 _ 선정동기
_SLIDE_5_
본 론 _ 기본theory(이론)(수단-목표(goal) 연쇄)
- 목적 : 상품과 소비자 간의 연결관계 나타내기
브랜드나 제품의 속성과 편익 자체
속성과 편익 사이의 연결 방식이 소비자에게 의미를 만드는가
연쇄를 해석하고 평가하는 것이 가치관과 어떻게 연결되고 있는가
구체적 속성
추상적 속성
기능적 편익
심리사회적 편익
수단적 가치
최종 가치
추상적 수준
수단 - 목표(goal) 연쇄
_SLIDE_6_
- 래더링(Laddering) : 상품 생각 구조를 `속성-결과(편익)-가치’
속성(Attributes) : 상품의 객관적물리적 특성(特性), 구성요소, 특질로 구…(생략(省略))
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
수단-목표(goal) 연쇄theory(이론)
_SLIDE_2_
수단-목표(goal) 연쇄는 브랜드 컨셉의 방향을
정하는 데 매우 중요하다.
