스포츠마케팅 槪念,efficacy연구및 스포츠마케팅 기업 성공instance(사례)분석과 스포츠마케팅 future 전망연구
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작성일 22-09-28 10:46
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3M이 유럽지역을 대상으로 조사한 결과 대부분의 소비자들은 다른 조건이 같다면 올림픽 후원사의…(To be continued )
다. 우리는 좋아하는 스포츠를 하거나 보면서 몰입하는 동안 복잡한 생각과 정보로부터 자유로워지고 단순해진다. 경기를 보고 응원을 하면서 자연스럽게 감정이입이 될 수 밖에 없는데, 이런 흥분된 상태에서는 펜스광고나 선수의 운동복에 새겨진 기업로고 등 노출된 것이 쉽게 수용된다
오랫동안 올림픽 公式 후원업체로 참여하는 있는 코카콜라 자체 조사결과 미국 소비자들의 38%가 올림픽 후원기업이라는 이유로 코카콜라를 마시는 것으로 나타났다고 발표하였다.
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스포츠marketing
연구보고서
INDEX
1. 스포츠marketing 의 관념
2. 스포츠marketing 의 효과(效果)
3. 스포츠marketing 의 goal(목표)
4. 스포츠marketing 기업事例(사례)
(1) 삼성전자 事例(사례) (첼시후원)
(2) 금호타이어 事例(사례)
(3) LG전자 事例(사례)
(4) 롯데자이언츠 事例(사례)
(5) 하이네켄 事例(사례)
5. 스포츠marketing 의 future(미래)展望(전망)
1. 스포츠marketing 의 관념
스포츠 marketing 이란, 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는데 goal(목표) 를 둔 활동으로 스포츠 제품과 서비스를 직접 스포츠 소비자들에게 판매하는 것과 소비재 또는 산업재의 제품과 서비스를 스포츠 판촉 활동을 통해 판매하는 분야로 스포츠 자체의 marketing (marketing of sport)과 스포츠를 이용한 marketing (marketing through the sport) 두 가지로 나눌 수 있다
다시 말해 스포츠 marketing 은 스포츠 제품을 매개로 하여 스포츠 소비자들의 욕구를 충족 시켜 주고 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이라고 볼 수 있다
2. 스포츠marketing 의 효과(效果)
(1) 소비자에게 좀더 쉽고 친근하게 접근할 수 있는 기회를 제공
- 이것은 스포츠의 몰입성과 감정성 때문일것이다
칙센트미하이(Csikzentmilhalyi)라는 시카고대학의 심리학자는 스포츠는 인간이 가장 잘 몰입할 수 있는 행동 가운데 하나라고 하였다.
