모델의 매력도와 시선처리에 따른 소비자 reaction(반응)
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작성일 22-10-02 11:56
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모델의 매력도와 시선처리에 따른 소비자 reaction(반응)
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레포트/경영경제
매력적인 광고 모델이 소비자에게 주는 효과가 시선처리에 의해 조절 되는 지를 알아보고, 자기 보고법에 의해 측정 가능한 매력도, 감정반응, 모델과의 상호작용 의도, 기억 뿐만 아니라, fMRI를 통해 시선 처리의 효과 또한 측정하여 모델의 매력도와 시선처리의 상호작용 효과에 대해서 설명했습니다. 가로 사진은 가로 640fixel에 세로 사진은 세로 480fixel에 맞추고, 밝기나 컬러 톤에 의한 뇌反應(반응)의 차이를 통제하기 위해 흑백으로 일괄되게 재조정하였다.up모델의매력도와시선처리에따른소비자반응 , 모델의 매력도와 시선처리에 따른 소비자 반응경영경제레포트 ,
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다.
1) test(실험) 대상자
신체 건강한 21-28살[mean or average(평균) 나이25(2.34)]의 오른손잡이 남성 13명이 test(실험) 에 참가하였다. 10일 후 test(실험) 참여자들은 각 자극물에 대한 기억과 감정反應(반응), 상호작용 의도 관한 설문에 응답하도록 하였다.
또한 가상의 상표인 `CESIEN`을 삽입한 광고로 제작하였다. Scramble 사진은 각각의 사진과 동일한 색상정보를 가지고 있는 무의미한 시각 자극으로 이해할 수 있다
고매력-눈맞춤고매력-눈안맞춤저매력-눈맞춤저매력-눈안맞춤scrambled<그림1. test(실험) 자극의 예>
3) test(실험) 절차
자극 선정을 위한 매력도, 사전 노출정도에 대한 설문 조사를 실시하고, 각 조건의 자극에 대한 fMRI 스캔을 실시 하였다.
2) test(실험) 자극
무명 모델의 110명을 선정하여 각 인물 당 시선을 test(실험) 대상자와 맞춘 사진과 맞추지 않은 사진 1쌍 씩 총 220편을 수집하여 K대 남학생 22명에게 사전 노출 정도와 매력도에 대한 사전 조사를 실시하였다. 1. 연구 배경
2. 연구 방법
3. 연구 결과
4. 논의
서지사항
2. 연구 방법
모델의 매력도와 시선처리에 따른 소비자 反應(반응) 측정(測定) 을 위해 fMRI 연구 방법과 자기 보고법을 병행하여 실시 하였다. 또한 fMRI分析을 위해 눈맞춤 사진 100편에 대한 Scramble사진을 100편 제작하였다. 사전 노출이 많은 사진과 매력도 편차가 큰 사진, 극단적으로 매력이 높거나 낮은 사진 10쌍을 제외하고, 매력이 높은 사진 50쌍과 낮은 사진 50쌍을 선정하였다. 여성은 test(실험) 대상에서 제외함으로써 성차를 확인하고자 하는 목적은 없었다. fMRI 촬영 전 질문을 통해 신경학적 병력이 없음을 확인하였고, 촬영 후 후유증은 보고되지 않았다. 각 쌍의 사진들의 모델이 입고있는 의상, 포즈, 표정은 동일하게 처치되었다.
(1) fMRI
가. test(실험) 절차
test(실험) 참가…(省略)
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설명
매력적인 광고 모델이 소비자에게 주는 效果가 시선처리에 의해 조절 되는 지를 알아보고, 자기 보고법에 의해 측정 가능한 매력도, 감정reaction(반응), 모델과의 상호작용 의도, 기억 뿐만 아니라, fMRI를 통해 시선 처리의 效果 또한 측정하여 모델의 매력도와 시선처리의 상호작용 效果에 대하여 설명(explanation)했습니다.
