핫식스 Hot6ix 마케팅strategyanalysis(분석) 과 new 마케팅strategy제안
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작성일 22-11-21 10:10
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주constituent 인 과라나 열매의 천연카페인은 일반 커피나 홍차에 있는 카페인과는 달리 신경을 자극하지 않는 특징을 가지고 있다고 한다. 핫식스는 세계적인 에너지음료인 레드불과 비교되는 한국형 에너지음료를 표방하며 끊임없이 도전하고 열정적인 삶을 살아가는 ‘Passion Generation`인 20~30대를 주요 타켓으로 정하고, 핫식스걸이라는 홍보요원을 동원하여 주로 20대인 성인/직장인, 클럽, 대학가, 수험생들을 중심으로 대대적인 판촉행사를 펼치고 있으며 선성적인 느낌의 TV광고(섹슈얼 marketing )를 방송하는 등 대대적으로 홍보하고 있다 주요 경쟁 제품인 레드불 한국판에 비해서는 가격이 훨씬 저렴하며, 박카스의 올드한 이미지에 대비되는 젊음의 이미지를 강조함으로써 20대와 수험생을 중심으로 판매량도 계속해서 성장하고 있다 또한 최근에는 제품의 디자인을 보다 밝게 리뉴얼하고 185ml 캔의 소용량 제품을 추가 도입하여 양이나 가격에 부담을 느끼는 소비자층을…(skip)
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핫식스 Hot6ix 마케팅strategyanalysis(분석) 과 new 마케팅strategy제안
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레포트/경영경제
핫식스 Hot6ix 마케팅strategyanalysis(분석) 과 new 마케팅strategy제안
핫식스
marketing 전술
- 목 차 -
1. Hot 6ix 紹介
1) 제품紹介
2) 기업紹介
2. 제품선정동기
3. 경쟁사분석
-비타500
-박카스
-Red Bull
4. SWOT 분석
강점(S)
약점(W)
기회(O)
위협(T)
5. marketing 4P 전술
Product
Place
Price
Promotion
6. STP 전술
1) Segmentaion
2) Targeting
3) Positioning
7. 새로운 marketing 전술제안
- 다양한 연령층이 시청 가능한 새로운 TV광고
- 타겟층 확대를 위한 프로모션
- 이벤트 확대
- 트위터, 페이스북을 통한 SNS 홍보
1. Hot 6ix 紹介
1) 제품紹介
롯데칠성음료(주)에서 2xxx년 3월경 출시한 탄산음료인 핫식스는 천연 카페인 과라나 열매를 주constituent 으로 하며, 인공색소와 보존료가 없으며 홍삼, 가시오가피, 비타민 등의 constituent 이 들어있는 에너지드링크이다.
